Ad Grants 계정에서는 다른 무엇을 요청하기 전에 이것을 먼저 요청하세요. 클릭률이 떨어지는 것처럼 급해서가 아니라, 거의 모든 다른 답이 이것에 달려 있기 때문입니다. Smart Bidding에 필요하고, 프로그램 자체의 요건과도 관련되며, 이것 없이는 “이 캠페인이 잘되고 있는가”가 의미를 갖지 못합니다.
무엇을 요청할까
전환 액션이 존재하는지, 최근에 실행되었는지, 세는 것이 페이지 조회가 아니라 성과인지. 그리고 가장 흔한 결함을 잡아내는 비교, 클릭 대비 전환입니다. 전환 수가 클릭 수에 가깝다면 훌륭한 계정이 아닙니다. 모든 페이지에서 실행되는 태그입니다.
- 전환 액션이 전혀 없음. 계정은 Smart Bidding을 쓸 수 없고, 평가될 수 없고, 프로그램 요건에서 벗어났을 수 있습니다.
- 존재하지만 몇 주째 실행되지 않은 액션. 대개 사이트 변경으로 태그가 옮겨지거나 빠진 것입니다.
- 잘못된 것을 세는 액션. 메뉴에서도 링크된 감사 페이지, 이메일 주소 클릭, PDF 다운로드.
- 하나의 액션이 모든 것을 담당. 기부, 자원봉사 신청, 뉴스레터 가입이 같은 이벤트로 집계되어, 입찰이 가장 쉬운 것에 맞춰 최적화됩니다.
추적을 고치는 일은 대개 Google Ads 계정이 아니라 웹사이트를 바꾸는 일입니다. 일찍 시작해야 하는 이유이며, 이 목록에서 우리가 적용할 수 없는 유일한 항목입니다.
자주 묻는 질문
비영리 단체는 무엇을 세야 하나요?
이번 주에 하나 더 얻으면 기쁠 것. 완료된 기부, 자원봉사 신청, 의뢰서, 예약된 상담. 방문이 아닙니다.
우리는 사이트로 받는 기부가 없습니다.
그렇다면 그 앞 단계, 시작한 양식이나 보낸 문의를 세고 그렇다고 밝히세요. 아무것도 세지 않고 눈감고 입찰하는 것보다 낫습니다.
Smart Bidding이 합리적이 되려면 전환이 몇 건이어야 하나요?
한 주의 수치가 대부분 노이즈가 아닐 만큼입니다. 한 달에 몇 건에 못 미치면 입찰은 일반화할 재료가 없어 크게 흔들립니다.