Просите об этом раньше всего остального на грантовом аккаунте. Не потому что это срочно так, как срочна падающая кликабельность, а потому что от этого зависит почти любой другой ответ: умным ставкам оно нужно, собственные требования программы его касаются, а у вопроса «работает ли эта кампания» без него нет смысла.
О чём просить
Существуют ли действия-конверсии, срабатывали ли они недавно и считают ли они результат, а не просмотр страницы. Затем сравнение, которое ловит самую частую ошибку: конверсии против кликов. Число конверсий, близкое к числу кликов, — не блестящий аккаунт. Это тег, срабатывающий на каждой странице.
- Нет действий-конверсий вообще: аккаунт не может ставить умно, его нельзя оценить, и он может не соответствовать требованиям программы.
- Действия существуют и не срабатывали неделями: обычно изменение сайта сдвинуло или потеряло тег.
- Действия считают не то: страница благодарности, на которую есть ссылка и из меню, клик по адресу электронной почты, скачивание PDF.
- Одно действие делает всё: пожертвования, регистрации волонтёров и подписки на рассылку считаются одним событием, и ставки оптимизируются под то, что проще.
Исправление отслеживания обычно означает изменение сайта, а не аккаунта Google Ads, поэтому начинать нужно рано: это единственный пункт в списке, который мы применить не можем.
Вопросы, которые задают
Что должна считать некоммерческая организация?
То, чему вы были бы рады ещё на этой неделе: завершённое пожертвование, заявку волонтёра, форму направления, записанный приём. Не визит.
У нас нет пожертвований через сайт.
Тогда считайте шаг перед ним — начатую форму, отправленный запрос — и скажите об этом, а не считайте ничего и торгуйтесь вслепую.
Сколько конверсий нужно, чтобы умные ставки имели смысл?
Столько, чтобы недельная цифра не была в основном шумом. Ниже нескольких в месяц у ставок нет ничего для обобщения, и они будут раскачиваться.