Pide esto antes de pedir cualquier otra cosa en una cuenta de Ad Grants. No porque sea urgente como lo es una tasa de clics que cae, sino porque casi cualquier otra respuesta depende de ello: la puja inteligente lo necesita, los propios requisitos del programa lo implican, y «¿funciona esta campaña?» no tiene sentido sin ello.
Qué pedir
Si existen acciones de conversión, si se han activado recientemente y si lo que cuentan es un resultado y no una visita de página. Después, la comparación que detecta el fallo más común: conversiones frente a clics. Un recuento de conversiones cercano al de clics no es una cuenta brillante. Es una etiqueta que se activa en cada página.
- Ninguna acción de conversión: la cuenta no puede pujar de forma inteligente, no se la puede juzgar, y puede estar fuera de los requisitos del programa.
- Acciones que existen y no se han activado en semanas: normalmente un cambio en el sitio que movió o eliminó la etiqueta.
- Acciones que cuentan lo que no deben: una página de agradecimiento que también está enlazada desde el menú, un clic en una dirección de correo, una descarga de PDF.
- Una acción que lo hace todo: donaciones, inscripciones de voluntarios y altas en el boletín contadas como el mismo evento, lo que hace que la puja optimice lo que sea más fácil.
Arreglar el seguimiento suele significar cambiar el sitio web y no la cuenta de Google Ads, y por eso conviene empezar pronto: es el único punto de esta lista que no nos toca aplicar.
Preguntas frecuentes
¿Qué debería contar una organización sin ánimo de lucro?
Aquello de lo que te alegraría conseguir uno más esta semana: una donación completada, una solicitud de voluntariado, un formulario de derivación, una cita reservada. No una visita.
No tenemos donaciones a través del sitio.
Entonces cuenta el paso anterior —el formulario iniciado, la consulta enviada— y dilo, en lugar de no contar nada y pujar a ciegas.
¿Cuántas conversiones hacen falta para que la puja inteligente tenga sentido?
Las suficientes para que la cifra de una semana no sea sobre todo ruido. Por debajo de un puñado al mes la puja no tiene nada que generalizar y oscilará.