Google は Google Ad Grants アカウントに、平均クリック率を 5% 以上に保つことを求めています。アカウント全体で、月を通して測ります。プログラムで最もよく引用されるルールであり、最も多くのアカウントが割りそうになっているルールです。それを知らせる数字を誰も見ていないことがほとんどです。
整数で見るとこうなる
助成金は月に最大 $10,000 で、Google はそれを 1 日およそ $329 のペースで配分します。初期の上限である 1 クリック $2 なら、全額を使い切った日は約 165 クリックです。5% で 165 クリックを得るには、アカウントが約 3,300 回表示される必要があります。
この 3 つの数字は、一緒に頭に置く価値があります。アカウントがどんな形でなければならないかを語っているからです。1 日 3,300 インプレッションは、団体自身の名前の完全一致キーワードが数個、というものではありません。かといって、緩いマッチングのリストが集めるような量とも全然違います。同じクリック数で 10 倍のインプレッションを集めるリストの率は、5% ではなく 0.5% です。
目標ではなく算数です。ほとんどの Ad Grants アカウントは、1 日 $329 よりはるかに少ない額しか使いません。その 10 分の 1 を使うアカウントでも、5% を余裕で上回れます。測られるのは割合であり、量ではありません。
率は実際にどこへ消えるのか
- 広告が想定していない検索に緩くマッチし、一度も除外されない。これがいちばん大きく、キーワードのリストではなく検索語句レポートに表れます。
- 広告がキーワードには答えていても、検索には答えていない。1 つの広告グループに 9 つの主題が入っていて、8 つの広告は、読んでいる人にとって的外れになります。
- どこでも、誰にでも。市の団体が全国に表示されたり、英語の広告が、ブラウザーが別の言語を読むと言っている人に表示されたりする。
- アセットがない。サイトリンク、コールアウト、スニペットは検索結果ページをより広く占め、クリックの理由を増やします。それがないアカウントは、それなしで競っています。
4 つに共通するのは、クリックを減らすのではなくインプレッションを増やすことです。だから除外キーワードは、たいていいちばん早く、正直に上げられる手段なのです。分数の上には触れずに、下からインプレッションを取り除きます。
よくある質問
1 か月基準を下回れば、アカウントは終わりですか。
1 か月ではありません。Google のアカウント管理ポリシーによれば、要件を満たせなかったとされるのは 2 か月連続で満たせなかった場合で、その後は一時的な無効化となり、原因に対処したうえで申請すれば復旧できます。特定のアカウントがどうなるかは、やはり Google が決めることで、時期を約束する人は推測しています。
残り 1 週間で 4.1% です。どうすればいいですか。
最も悪い検索語句に除外キーワードを入れ、最も弱い広告グループは立て直そうとせず停止します。どちらもすぐにインプレッションを減らします。分数のうち、素早く動かせるのはそちらの半分だけです。
エージェントはこれを見ていますか。
アカウントを読み、率がどこへ向かっているか、何を変えるかを伝えます。提案するのはエージェントで、適用するのは専門家です。Ad Grants アカウントでは、その順序は形式ではなく安全策です。