サイトリンクは、広告の下に表示される追加のリンクで、広告自体のリンク先とは別の場所を指します。寄付のページ、ボランティアのフォーム、特定のプログラムなどです。コールアウトは、リンクではない短い文を足し、構造化スニペットはラベル付きのリストを足します。Google は今ではこれらをアセットと呼びますが、多くの人は今でも表示オプションと言います。
これらは同時に 2 つのことをします。検索結果ページをより広く占めて広告を読み飛ばされにくくし、読み手にクリックの理由を複数与えます。その中には、実際に来た理由、つまり広告が扱う内容とは違うことも多い理由も含まれます。
ここで任意ではない理由
Ad Grants アカウントでは、それらが足すのはクリック率で、プログラムが測る数字です。さらに必須でもあります。Google のアカウント管理ポリシーは、すべての Ad Grants アカウントに少なくとも 2 つの固有のサイトリンク アセットを求め、アカウント構造を、アカウントが無効化されうる理由のひとつに挙げています。
- 少なくとも 2 つ。これがポリシー上の最低限です。キャンペーンごとに 2 つから 4 つが、たいてい元が取れる形で、それぞれが異なる問いに答えるページを指します。
- コールアウトは、事実であり短いことを書く。「予約不要」「土曜日も営業」「郡全域で対応」。
- 実際のプログラムを並べる構造化スニペット。組織が何をしているかを伝える、最も安く、正直な方法でもあります。
よくある質問
いつも表示されますか。
いいえ。Google がオークションごとに決めます。広告ランクが高いほど表示されやすくなり、順位とクリック率が双方向に影響し合う理由のひとつがここにあります。
キャンペーン レベルですか、広告グループ レベルですか。
キャンペーンが妥当な初期設定です。広告グループ レベルに下げるのは、リンクが本当に違う場合だけにします。そうしないと、同じ 4 つのリンクのコピーを 4 つ保守することになります。
エージェントはそれを提案できますか。
できます。サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットは、いずれも提案に書き込めます。ほかの変更と同じく、適用するのは専門家です。