品質スコアは、Google がキーワードごとに報告する 1 から 10 の数字で、3 つの推定から成ります。広告がどのくらいクリックされると見込むか、広告がキーワードにどれだけ答えているか、そしてクリック先のページをどう評価するか、です。
これは診断であって、目標ではありません。それで課金されることも、それで直接何かが決まることもありません。ただし、入札が $2 に抑えられているとき、広告ランクのまだ動かせる半分について Google が示す、いちばん分かりやすい要約です。
3 つの要素を別々に読む
- 推定クリック率が平均より低い: 広告が検索に答えていないか、誰も意図していない検索にマッチしています。
- 広告の関連性が平均より低い: キーワードが違う広告グループに入っています。広告は、同じリストの別のもののために書かれています。
- ランディング ページの利便性が平均より低い: クリックがホームページに届くか、検索された内容に触れていないページに届いています。
品質スコアが 1 や 2 のキーワードは、判断の問題ではありません。Ad Grants のミッションに基づくポリシーは、それらを一時停止するか削除することを求めており、ほかの点でどれほどうまくいっていても、それを抱えているアカウントはポリシー違反です。それらを一時停止する自動ルールは、その状態を保つための通常の方法です。
Google はこれを推奨ではなく要件として示しています。support.google.com/nonprofits/answer/9314402 に、隣り合う 1 語キーワードと汎用的すぎるキーワードのルールとともに載っています。
よくある質問
どこからが、外さなければならない低さですか。
1 と 2 です。Google のポリシーが挙げているのはその 2 つだけで、それより上は挙げていません。3 は弱くても許されます。自動ルールを間違った数字で書く前に、知っておく価値があります。
10 なら、そのキーワードは機能していますか。
Google がクリックを見込んでいる、という意味です。そのクリックが得る価値のあるものだったかは、コンバージョンの話で、2 つの答えはよく食い違います。
変更が反映されるまでどのくらいかかりますか。
スコアは蓄積されたデータから作り直されるので、新しい広告や新しいランディング ページは、すぐにではなく数日分のトラフィックを経て表れます。判断は午後ではなく、2 週間で。
有料のアカウントより、なぜここで重要なのですか。
広告ランクのもう半分に上限があるからです。有料のアカウントは、品質の弱さを高い入札で埋められます。$2 の Ad Grants アカウントにはそれができません。