Ad Grants 계정의 최대 클릭당 비용은 $2입니다. 이는 수동 입찰과 향상된 클릭당비용 입찰에 해당하며, Ad Grants 계정은 아예 경쟁할 수 없다는 믿음의 출처이기도 합니다.
Smart Bidding에는 해당하지 않습니다. Google은 계정의 실적이 그만한 가치가 있을 때 프로그램의 최대 $2를 넘을 수 있는 전략으로 Maximize conversions, Target CPA, Target ROAS 세 가지를 꼽으며, 그런 다음 그 클릭이 얼마의 가치가 있다고 판단하는지에 따라 입찰합니다. 누군가 막 행동하려는 검색에서는 그 몇 배가 될 수 있습니다.
그 대가로 요구하는 것
제대로 동작하는 전환 추적과, 셀 만한 가치가 있는 전환입니다. Smart Bidding은 최적화 도구이고, 목표로 삼을 진짜가 없는 최적화 도구는 세라고 한 것을 충실하게 사들입니다. 계정이 페이지 조회에 열심히 입찰하게 되는 과정이 이렇습니다.
- 중요한 것을 셉니다. 완료된 양식, 완료된 기부, 자원봉사 신청. 페이지 로드나 링크 클릭이 아닙니다.
- 집계를 현실과 대조합니다. 전환 수가 클릭 수와 수상할 만큼 가깝다면 거의 틀림없이 모든 페이지에서 태그가 실행되고 있습니다.
- 학습할 만큼 충분히 줍니다. 한 달에 전환이 두 건인 캠페인은 입찰이 일반화할 재료를 받지 못했고 크게 흔들립니다.
사람들이 놓치는 것은 이차 효과입니다. 상한을 올리면 평균 클릭당 비용이 올라, 같은 돈으로 클릭이 줄어듭니다. 대개는 원하는 거래입니다. 클릭이 더 좋아지니까요. 하지만 거래이며, 이미 예산을 쓰지 못하던 계정은 더 적게 쓰게 될 수도 있습니다.
자주 묻는 질문
이건 편법인가요?
아닙니다. 프로그램 자체의 입찰 규칙이 그렇게 쓰여 있습니다. 상한은 수동 입찰에 붙어 있고, Smart Bidding 예외는 Google이 support.google.com/nonprofits에 문서화해 두었습니다.
모든 캠페인인가요, 일부인가요?
겨냥할 전환이 있는 캠페인입니다. 아직 성과를 측정할 수 없는 캠페인은 측정할 수 있을 때까지 수동 $2로 두는 편이 낫습니다.
클릭당 비용이 세 배가 되면요?
클릭이 아니라 전환과 대조해서 읽으세요. 세 배가 되었는데 전환이 두 배가 되었다면 계정은 더 좋아졌고 성과당 비용도 줄었습니다. 중요한 것은 그 숫자입니다.