Google은 Google Ad Grants 계정에 평균 클릭률을 5% 이상으로 유지하라고 요구합니다. 계정 전체에서 한 달 동안 측정합니다. 프로그램에서 가장 많이 인용되는 규칙이고 가장 많은 계정이 기준 미달에 가까운 규칙이지만, 대개 그것을 알려 주는 숫자를 지켜보는 사람이 없습니다.
정수로 보면 이렇게 된다
보조금은 월 최대 $10,000이고, Google은 이를 하루 약 $329로 배분합니다. 기본 상한인 클릭당 $2에서 전액을 쓴 하루는 약 165회 클릭입니다. 5%로 165회 클릭을 얻으려면 계정이 약 3,300번 노출되어야 합니다.
이 세 숫자는 함께 기억해 둘 만합니다. 계정이 어떤 모양이어야 하는지 말해 주기 때문입니다. 하루 3,300회 노출은 자선 단체 이름에 대한 일치 검색 키워드 몇 개로 되는 것이 아닙니다. 그렇다고 느슨하게 일치시킨 목록이 모으는 양과도 전혀 다릅니다. 같은 클릭 수로 열 배의 노출을 모으는 목록의 비율은 5%가 아니라 0.5%입니다.
목표가 아니라 산수입니다. 대부분의 Ad Grants 계정은 하루 $329보다 훨씬 적게 씁니다. 그 십분의 일을 쓰는 계정도 5%를 넉넉히 웃돌 수 있습니다. 측정되는 것은 비율이지 양이 아닙니다.
비율은 실제로 어디로 가는가
- 광고가 겨냥하지 않은 검색에 느슨하게 일치하고 한 번도 제외되지 않습니다. 가장 큰 것이며, 키워드 목록이 아니라 검색어 보고서에서 보입니다.
- 광고가 키워드에는 답하지만 검색에는 답하지 않습니다. 광고 그룹 하나에 주제가 아홉 개 들어 있어서, 광고 여덟 개는 읽는 사람에게 맞지 않습니다.
- 어디서나, 누구에게나. 도시 단위 자선 단체가 전국에 노출되거나, 영어 광고가 브라우저가 다른 언어를 읽는다고 하는 사람들에게 노출됩니다.
- 애셋이 없습니다. 사이트링크, 콜아웃, 스니펫은 검색 결과 페이지를 더 차지하고 클릭할 이유를 더하는데, 그것이 없는 계정은 그것 없이 경쟁하고 있습니다.
네 가지의 공통점은 클릭을 줄이는 것이 아니라 노출을 늘린다는 것입니다. 그래서 제외 키워드가 대개 가장 빠르고 정직한 개선책입니다. 분수의 위는 건드리지 않고 아래에서 노출을 덜어냅니다.
자주 묻는 질문
한 달 기준 미달이면 계정은 끝인가요?
한 달은 정책이 말하는 것이 아닙니다. Google의 계정 관리 정책에 따르면 요건 미달은 두 달 연속 미달일 때이며, 그 뒤에 일시적인 비활성화가 따르고, 원인을 해결한 뒤 요청하면 복구됩니다. 특정 계정에 무슨 일이 생기는지는 여전히 Google이 말할 일이며, 일정을 제시하는 사람은 추측하는 것입니다.
한 주 남았는데 4.1%입니다. 어떻게 하죠?
가장 나쁜 검색어에 제외 키워드를 넣고, 가장 약한 광고 그룹은 살리려 하지 말고 일시중지하세요. 둘 다 즉시 노출을 줄이며, 분수에서 빠르게 움직이는 것은 그 절반뿐입니다.
에이전트가 이것을 지켜보나요?
계정을 읽고 비율이 어디로 가고 있는지, 무엇을 바꿀지 알려 줍니다. 제안은 에이전트가, 적용은 전문가가 합니다. Ad Grants 계정에서 그 순서는 형식이 아니라 안전장치입니다.