Een sitelink is een extra link onder een advertentie die naar een andere plek wijst dan de advertentie zelf: de donatiepagina, het vrijwilligersformulier, het specifieke programma. Highlights voegen korte regels toe die geen links zijn, en gestructureerde fragmenten een lijst met een label. Google noemt deze nu assets; de meeste mensen zeggen nog extensies.
Ze doen twee dingen tegelijk. Ze nemen meer van de resultatenpagina in, waardoor de advertentie moeilijker te negeren is, en ze geven een lezer meer dan één reden om te klikken — ook de reden waarvoor die echt kwam, en die is vaak niet degene waar de advertentie over gaat.
Waarom ze hier niet optioneel zijn
Op een Grants-account is wat ze toevoegen doorklikratio, en dat is wat het programma meet. Ze zijn ook verplicht: het accountbeheerbeleid van Google vraagt van elk Ad Grants-account ten minste twee unieke sitelink-assets en noemt de accountstructuur onder de dingen waarvoor een account kan worden gedeactiveerd.
- Ten minste twee, dat is het beleidsminimum; twee tot vier per campagne is de vorm die meestal loont, elk naar een pagina die iets anders beantwoordt.
- Highlights voor wat waar en kort is: „Geen afspraak nodig”, „Open op zaterdag”, „Voor de hele regio”.
- Een gestructureerd fragment met de echte programma's, wat ook de goedkoopste eerlijke manier is om te zeggen wat de organisatie doet.
Veelgestelde vragen
Worden ze altijd getoond?
Nee. Google beslist per veiling, en een hogere Ad Rank maakt tonen waarschijnlijker — wat deels de reden is dat positie en doorklikratio elkaar in beide richtingen versterken.
Op campagneniveau of op advertentiegroepniveau?
Campagne is de verstandige standaard. Ga alleen naar advertentiegroepniveau waar de links echt zouden verschillen, anders onderhoud je vier kopieën van dezelfde vier links.
Kan de agent ze voorstellen?
Ja — sitelinks, highlights en gestructureerde fragmenten kan hij allemaal in een voorstel schrijven. Een specialist past het toe, zoals elke andere wijziging.