Ein Sitelink ist ein zusätzlicher Link unter einer Anzeige, der woandershin zeigt als die Anzeige selbst: auf die Spendenseite, das Freiwilligenformular, das einzelne Programm. Zusatzinformationen fügen kurze Zeilen hinzu, die keine Links sind, und strukturierte Snippets eine beschriftete Liste. Google nennt diese jetzt Assets; die meisten sagen noch immer Erweiterungen.
Sie tun zwei Dinge zugleich. Sie nehmen mehr von der Ergebnisseite ein, wodurch die Anzeige schwerer zu übergehen ist, und sie bieten Lesenden mehr als einen Grund zu klicken — auch den, weswegen sie tatsächlich gekommen sind und der oft nicht der ist, um den es in der Anzeige geht.
Warum sie hier nicht optional sind
Auf einem Grants-Konto ist das, was sie hinzufügen, Klickrate, und das ist das, was das Programm misst. Sie sind außerdem vorgeschrieben: Googles Richtlinie zur Kontoverwaltung verlangt von jedem Ad Grants-Konto mindestens zwei eindeutige Sitelink-Assets und nennt die Kontostruktur unter den Gründen, aus denen ein Konto deaktiviert werden kann.
- Mindestens zwei, das ist das Richtlinienminimum; zwei bis vier je Kampagne ist die Form, die sich meist lohnt, jeder auf eine Seite, die etwas anderes beantwortet.
- Zusatzinformationen für das, was wahr und kurz ist: „Keine Terminvereinbarung nötig“, „Samstags geöffnet“, „Für den ganzen Landkreis da“.
- Ein strukturiertes Snippet, das die tatsächlichen Programme auflistet, was auch der günstigste ehrliche Weg ist, zu sagen, was die Organisation tut.
Häufige Fragen
Werden sie immer angezeigt?
Nein. Google entscheidet je Auktion, und ein höherer Ad Rank macht die Anzeige wahrscheinlicher — was ein Teil des Grundes ist, warum Position und Klickrate sich in beide Richtungen verstärken.
Auf Kampagnenebene oder auf Anzeigengruppenebene?
Die Kampagne ist der sinnvolle Standard. Gehen Sie nur dort auf Anzeigengruppenebene, wo sich die Links wirklich unterscheiden würden, sonst pflegen Sie vier Kopien derselben vier Links.
Kann der Agent sie vorschlagen?
Ja — Sitelinks, Zusatzinformationen und strukturierte Snippets kann er alle in einen Vorschlag schreiben. Ein Spezialist wendet ihn an, wie jede andere Änderung.