رابط الموقع هو رابط إضافي يظهر تحت الإعلان ويشير إلى مكان غير الذي يشير إليه الإعلان نفسه: صفحة التبرع، أو نموذج التطوع، أو برنامج بعينه. وتضيف النصوص التوضيحية أسطرًا قصيرة ليست روابط، وتضيف المقتطفات المنظَّمة قائمة معنونة. تسميها Google الآن أصولًا، لكن أكثر الناس ما زالوا يقولون إضافات.
وهي تفعل أمرين معًا. تشغل مساحة أكبر من صفحة النتائج فيصعب تجاوز الإعلان، وتمنح القارئ أكثر من سبب للنقر — منها السبب الذي جاء من أجله فعلًا، وكثيرًا ما لا يكون هو ما يدور حوله الإعلان.
لماذا ليست اختيارية هنا
في حساب المنحة ما تضيفه هو نسبة النقر، وهي ما يقيسه البرنامج. وهي أيضًا مطلوبة: فسياسة إدارة الحساب لدى Google تطلب من كل حساب Ad Grants أصلين فريدين على الأقل من روابط الموقع، وتذكر بنية الحساب بين ما يمكن أن يُعطَّل الحساب بسببه.
- اثنان على الأقل، وهذا هو الحد الأدنى في السياسة؛ ومن اثنين إلى أربعة لكل حملة هو الشكل الذي يؤتي ثماره عادةً، يشير كل منها إلى صفحة تجيب عن شيء مختلف.
- نصوص توضيحية بما هو صحيح وقصير: “لا حاجة إلى موعد”، “نعمل أيام السبت”، “نخدم المقاطعة كلها”.
- مقتطف منظَّم يسرد البرامج الفعلية، وهو أيضًا أرخص طريقة صادقة لقول ما تفعله المؤسسة.
أسئلة شائعة
هل تظهر دائمًا؟
لا. تقرّر Google ذلك في كل مزاد، ورتبة الإعلان الأعلى ترجّح ظهورها — وهذا جزء من سبب تعزيز الموضع ونسبة النقر أحدهما للآخر في الاتجاهين.
على مستوى الحملة أم المجموعة الإعلانية؟
الحملة هي الافتراض المعقول. انزل إلى مستوى المجموعة الإعلانية فقط حيث تختلف الروابط فعلًا، وإلا فستصون أربع نسخ من الروابط الأربعة نفسها.
هل يستطيع الوكيل اقتراحها؟
نعم — روابط الموقع والنصوص التوضيحية والمقتطفات المنظَّمة كلها مما يستطيع كتابته في اقتراح. ويطبّقه متخصص، كأي تغيير آخر.