Дополнительная ссылка (sitelink) — это ещё одна ссылка под объявлением, которая ведёт не туда, куда само объявление: на страницу пожертвований, форму волонтёра, конкретную программу. Уточнения добавляют короткие строки, не являющиеся ссылками, а структурированные описания — список с подписью. Google теперь называет всё это ресурсами; большинство по-прежнему говорит «расширения».
Они делают сразу две вещи. Занимают больше места на странице результатов, и объявление труднее пропустить, и дают читателю больше одной причины кликнуть, в том числе ту, ради которой он на самом деле пришёл, а она часто не совпадает с темой объявления.
Почему здесь они не необязательны
На грантовом аккаунте они добавляют кликабельность, а её программа и измеряет. Они же обязательны: политика управления аккаунтом Google просит у каждого аккаунта Ad Grants не менее двух уникальных ресурсов-дополнительных ссылок и называет структуру аккаунта среди причин, по которым аккаунт могут деактивировать.
- Не менее двух — это минимум по политике; от двух до четырёх на кампанию — форма, которая обычно оправдывает себя, и каждая ссылка ведёт на страницу, отвечающую на что-то своё.
- Уточнения для того, что верно и коротко: «Запись не нужна», «Работаем по субботам», «Обслуживаем весь округ».
- Структурированное описание с перечнем реальных программ, это же самый дешёвый честный способ сказать, чем занимается организация.
Вопросы, которые задают
Они показываются всегда?
Нет. Google решает в каждом аукционе, и более высокий Ad Rank делает показ вероятнее — отчасти поэтому позиция и кликабельность усиливают друг друга в обе стороны.
На уровне кампании или группы объявлений?
Разумный выбор по умолчанию — кампания. Спускайтесь на уровень группы объявлений только там, где ссылки действительно различаются, иначе вы будете вести четыре копии одних и тех же четырёх ссылок.
Может ли агент их предложить?
Да: дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания он может записать в предложение. Применяет его специалист, как и любое другое изменение.