Un enlace de sitio es un enlace extra que se muestra bajo un anuncio y que apunta a un lugar distinto del que apunta el propio anuncio: la página de donaciones, el formulario de voluntariado, el programa concreto. Los textos destacados añaden líneas cortas que no son enlaces, y los fragmentos estructurados añaden una lista con título. Google los llama recursos ahora; la mayoría de la gente todavía dice extensiones.
Hacen dos cosas a la vez. Ocupan más de la página de resultados, lo que hace más difícil saltarse el anuncio, y ofrecen al lector más de un motivo para pulsar, incluido el motivo por el que realmente vino, que a menudo no es el del que trata el anuncio.
Por qué aquí no son opcionales
En una cuenta de Ad Grants lo que añaden es tasa de clics, que es lo que mide el programa. También son obligatorios: la política de gestión de cuentas de Google pide a toda cuenta de Ad Grants al menos dos recursos de enlace de sitio únicos, y nombra la estructura de la cuenta entre las cosas por las que una cuenta puede desactivarse.
- Al menos dos, que es el mínimo de la política; de dos a cuatro por campaña es la forma que suele compensar, cada uno apuntando a una página que responda a algo distinto.
- Textos destacados para lo que es cierto y corto: «No hace falta cita», «Abierto los sábados», «Atendemos a todo el condado».
- Un fragmento estructurado que liste los programas reales, que además es la manera honesta más barata de decir a qué se dedica la organización.
Preguntas frecuentes
¿Se muestran siempre?
No. Google decide en cada subasta, y un ranking del anuncio más alto hace más probable que se muestren, que es parte de por qué la posición y la tasa de clics se refuerzan mutuamente en ambos sentidos.
¿A nivel de campaña o de grupo de anuncios?
La campaña es la opción razonable por defecto. Baja al nivel de grupo de anuncios solo donde los enlaces vayan a ser realmente distintos, o acabarás manteniendo cuatro copias de los mismos cuatro enlaces.
¿Puede el agente proponerlos?
Sí: enlaces de sitio, textos destacados y fragmentos estructurados son cosas que puede escribir en una propuesta. Un especialista la aplica, como con cualquier otro cambio.