O custo máximo por clique de uma conta do Ad Grants é de $2. Isso vale para lances manuais e de custo por clique otimizado, e é daí que vem a crença de que uma conta do Ad Grants simplesmente não consegue competir.
Não vale para lances inteligentes. O Google nomeia três estratégias que podem ultrapassar o máximo de $2 do programa quando o desempenho da conta o justifica — Maximizar conversões, Target CPA e Target ROAS — e então dá o lance que julga que um clique vale, o que, em uma pesquisa em que alguém está prestes a agir, pode ser várias vezes isso.
O que ele pede em troca
Acompanhamento de conversões que funcione e uma conversão que valha a pena contar. Lance inteligente é um otimizador, e um otimizador sem nada real em direção ao qual otimizar vai comprar fielmente o que você mandou contar — que é como uma conta acaba dando lances altos por visualizações de página.
- Conte algo que importe: um formulário preenchido, uma doação concluída, uma inscrição de voluntário. Não um carregamento de página, nem um clique em um link.
- Confira a contagem com a realidade. Um número de conversões suspeitamente próximo do número de cliques quase sempre é uma tag disparando em todas as páginas.
- Dê a ele o bastante para aprender. Uma campanha com duas conversões por mês não deu ao sistema de lances nada de que generalizar, e vai oscilar.
O efeito de segunda ordem é o que as pessoas deixam passar: levantar o teto eleva o custo médio por clique, o que significa menos cliques pelo mesmo dinheiro. Geralmente é a troca que você quer — os cliques são melhores —, mas é uma troca, e uma conta que já tinha dificuldade para gastar o orçamento pode descobrir que gasta menos.
Perguntas frequentes
Isso é uma brecha?
Não. É como as próprias regras de lances do programa são escritas: o limite está ligado ao lance manual, e o Google documenta a exceção dos lances inteligentes em support.google.com/nonprofits.
Todas as campanhas, ou algumas?
As que têm conversões como alvo. Uma campanha que ainda não consegue medir um resultado fica melhor no manual a $2 até conseguir.
E se o custo por clique triplicar?
Leia-o em relação às conversões, e não aos cliques. Se triplicou e as conversões dobraram, a conta melhorou e ficou mais barata por resultado, que é o número que importa.