O Google pede que uma conta do Google Ad Grants mantenha uma taxa de cliques média de pelo menos 5%, medida sobre a conta e ao longo do mês. É a regra mais citada do programa e aquela da qual mais contas estão perto de falhar, em geral sem que ninguém olhe o número que mostra isso.
Como fica em números inteiros
A concessão é de até $10,000 por mês, que o Google distribui em cerca de $329 por dia. Com o teto padrão de $2 por clique, um dia que gastasse tudo seria de cerca de 165 cliques. Para ter 165 cliques a 5%, a conta precisa ser vista cerca de 3,300 vezes.
Vale manter esses três números juntos, porque eles dizem que formato uma conta precisa ter. 3,300 impressões por dia não são um punhado de palavras-chave de correspondência exata com o nome de uma instituição. Também não se parecem em nada com o volume que uma lista de correspondência frouxa junta — e uma lista que junta dez vezes as impressões com os mesmos cliques tem uma taxa de 0.5%, não de 5%.
Aritmética, não uma meta. A maioria das contas do Ad Grants gasta bem menos de $329 por dia, e uma conta que gaste um décimo disso pode ficar folgadamente acima de 5% — o que se mede é a proporção, não o volume.
Para onde a taxa realmente vai
- Pesquisas para as quais o anúncio nunca foi escrito, correspondidas de forma frouxa e nunca excluídas. Esta é a grande, e aparece no relatório de termos de pesquisa, não na lista de palavras-chave.
- Anúncios que respondem à palavra-chave e não à pesquisa: um grupo de anúncios com nove assuntos, de modo que oito dos anúncios estão errados para quem os lê.
- Todo lugar e todo mundo: uma instituição de cidade exibida no país inteiro, ou um anúncio em inglês exibido a pessoas cujo navegador diz que leem outro idioma.
- Nenhum recurso. Links de site, frases de destaque e snippets ocupam mais da página de resultados e dão mais motivos para clicar, e uma conta sem eles está competindo sem eles.
O que os quatro têm em comum é que acrescentam impressões em vez de tirar cliques. É por isso que as negativas costumam ser o ganho honesto mais rápido disponível: elas tiram impressões da parte de baixo da fração sem mexer na de cima.
Perguntas frequentes
Um mês abaixo da linha é o fim da conta?
Um não é o que a política nomeia. A política de gerenciamento de contas do Google diz que o requisito é descumprido quando é descumprido por dois meses consecutivos, e que se segue uma desativação temporária, com reativação mediante solicitação assim que a causa for resolvida. O que acontece com uma conta específica continua sendo do Google dizer, e quem oferece um prazo está chutando.
Estamos em 4.1% faltando uma semana. E agora?
Negativas nos piores termos de pesquisa e pausa no grupo de anúncios mais fraco, em vez de tentar resgatá-lo. As duas coisas reduzem impressões imediatamente, que é a única metade da fração que se move rápido.
O agente vigia isso?
Ele lê a conta e diz para onde a taxa está indo e o que mudaria. Ele propõe; um especialista aplica. Em uma conta do Ad Grants, essa ordem é a salvaguarda, não uma formalidade.