الحد الأقصى لتكلفة النقرة في حساب المنحة هو $2. وهذا صحيح على المزايدة اليدوية ومزايدة تكلفة النقرة المحسّنة، ومنه تأتي الفكرة القائلة إن حساب المنحة لا يستطيع المنافسة أصلًا.
وهذا غير صحيح على المزايدة الذكية. تسمّي Google ثلاث استراتيجيات يجوز أن تتجاوز حد البرنامج $2 حين يستحق أداء الحساب ذلك — Maximize conversions وTarget CPA وTarget ROAS — ثم تزايد بما تحكم أن النقرة تساويه، وقد يكون ذلك في بحث يوشك صاحبه على الفعل أضعاف هذا المبلغ.
ما الذي تطلبه في المقابل
تتبّع تحويلات يعمل، وتحويل يستحق أن يُعدّ. المزايدة الذكية مُحسِّن، والمُحسِّن الذي لا يجد شيئًا حقيقيًا يتجه نحوه سيشتري بأمانة أي شيء قلت له أن يعدّه — وهكذا ينتهي الحساب إلى المزايدة بقوة على مشاهدات الصفحات.
- عُدّ ما يهم: نموذجًا اكتمل، أو تبرعًا تمّ، أو تسجيل متطوع. لا تحميل صفحة ولا نقرة على رابط.
- قارن العدّ بالواقع. رقم تحويلات قريب بشكل مريب من رقم النقرات هو في الغالب وسم يُطلَق في كل صفحة.
- أعطِه ما يتعلم منه. حملة فيها تحويلان في الشهر لم تمنح المزايدة شيئًا تعمّم منه، وستتأرجح.
الأثر من الدرجة الثانية هو ما يفوت الناس: رفع السقف يرفع متوسط تكلفة النقرة، أي نقرات أقل بالمال نفسه. وهذه عادةً الصفقة التي تريدها — فالنقرات أفضل — لكنها صفقة، والحساب الذي كان يعاني أصلًا في إنفاق ميزانيته قد يجد أنه ينفق منها أقل.
أسئلة شائعة
هل هذه ثغرة؟
لا. هكذا كُتبت قواعد المزايدة في البرنامج نفسه: السقف مرتبط بالمزايدة اليدوية، وتوثّق Google استثناء المزايدة الذكية في support.google.com/nonprofits.
كل الحملات أم بعضها؟
التي لها تحويلات تُصوَّب نحوها. الحملة التي لا تستطيع بعدُ قياس نتيجة الأفضل أن تبقى على اليدوي عند $2 حتى تستطيع.
وماذا لو تضاعفت تكلفة النقرة ثلاث مرات؟
اقرأها مقابل التحويلات لا مقابل النقرات. إن تضاعفت ثلاث مرات وتضاعفت التحويلات مرتين فقد صار الحساب أفضل وأرخص لكل نتيجة، وهذا هو الرقم المهم.