قاعدة الخمسة بالمئة، والحساب الذي تحتها

تطلب Google من حساب Google Ad Grants أن يحافظ على متوسط نسبة نقر لا يقل عن 5%، يُقاس على مستوى الحساب وعلى مدى الشهر. وهي أكثر قواعد البرنامج اقتباسًا، وأقربها إلى أن تُخفق فيها معظم الحسابات، وعادةً دون أن يراقب أحد الرقم الذي يدلّ على ذلك.

كيف تبدو بالأعداد الصحيحة

المنحة تصل إلى $10,000 في الشهر، وتوزّعها Google بوتيرة نحو $329 في اليوم. وعند السقف الافتراضي $2 للنقرة، يكون اليوم الذي أُنفق فيه كل شيء نحو 165 نقرة. ولنيل 165 نقرة بنسبة 5% يحتاج الحساب أن يُرى نحو 3,300 مرة.

هذه الأرقام الثلاثة جديرة بأن تُحمل معًا، لأنها تقول أي شكل يجب أن يكون عليه الحساب. 3,300 ظهور في اليوم ليست حفنة من الكلمات المفتاحية بالمطابقة التامة على اسم جمعية. وهي كذلك لا تشبه الحجم الذي تجمعه قائمة مطابقتها فضفاضة — فالقائمة التي تجمع عشرة أضعاف مرات الظهور بالنقرات نفسها نسبتها 0.5% لا 5%.

أين تذهب النسبة فعلًا

• عمليات بحث لم يُكتب لها الإعلان، تُطابَق مطابقة فضفاضة ولا تُستبعد أبدًا. هذا هو الكبير، وهو ظاهر في تقرير عبارات البحث لا في قائمة الكلمات المفتاحية.
• إعلانات تجيب عن الكلمة المفتاحية لا عن البحث: مجموعة إعلانية واحدة تضم تسعة موضوعات، فثمانية من الإعلانات خطأ لمن يقرأ.
• كل مكان وكل شخص: جمعية مدينة تُعرض على البلد كله، أو إعلان بالإنجليزية يُعرض على أشخاص يقول متصفحهم إنهم يقرؤون لغة أخرى.
• غياب الأصول. روابط الموقع والنصوص التوضيحية والمقتطفات تشغل مساحة أكبر من صفحة النتائج وتمنح أسبابًا أكثر للنقر، والحساب الذي بلا هذه يتنافس بدونها.

ما تشترك فيه الأربعة أنها تضيف مرات ظهور بدل أن تنقص نقرات. ولهذا تكون الكلمات السلبية عادةً أسرع رفع صادق متاح: فهي تُخرج مرات الظهور من أسفل الكسر دون أن تمسّ أعلاه.

أسئلة شائعة