전국 단위 사안과 지역 서비스는 Google Ads 계정에서 같아 보이지만 행동은 전혀 다릅니다. 전국 쪽은 도달 범위를 원합니다. 지역 쪽은 한 도시의 알맞은 몇백 명을 원하고, 그 너머에 닿은 모든 것은 비용입니다.
Ad Grants 계정에서 그 비용은 돈이 아닙니다. 한 도시의 동물 보호소가 전국을 타기팅하면 네 개 주 떨어진, 그곳에서 입양할 수 없는 사람들에게 노출됩니다. 그들은 클릭하지 않습니다. 노출은 집계되고 클릭은 집계되지 않으며, 계정의 비율은 프로그램이 측정하는 기준을 향해 떨어집니다.
지역 계정이 다르게 하는 것
- 있는 나라가 아니라 실제로 서비스하는 곳(도시, 카운티, 건물 주변 반경)을 타기팅합니다.
- 광고에 장소를 말합니다. “시카고에서 강아지 입양하기”는 “강아지 입양하기”와 다른 검색에 답하며, 자기 도시를 본 독자는 클릭합니다.
- 키워드에도 장소를 씁니다. 같은 검색의 전국판에 일치하지 않게 하는 가장 저렴한 방법이기도 합니다.
- 설정이 아니라 위치 보고서를 확인합니다. 클릭이 어디서 왔는지가 타기팅이 생각한 대로라는 유일한 증거입니다.
솔직해야 할 거래
반경이 좁으면 경매가 작아지고 쓰이는 보조금이 줄어듭니다. 그것은 대부분의 지역 서비스에 맞는 답입니다. 서비스를 쓸 수 없는 사람들에게 전부 쓰는 것보다 쓸 수 있는 사람들에게 덜 쓰는 편이 낫습니다. 다만 월간 수치가 나왔을 때 놀라움이 아니라 결정이어야 합니다.
서비스가 정말로 더 먼 곳에서 사람을 끌어오는 경우(전문 클리닉, 제휴 장소가 있는 광역 푸드뱅크)에는 대개 잘되던 캠페인의 설정을 넓히는 것이 아니라, 더 넓은 지역을 위한 자기 예산과 자기 광고를 가진 두 번째 캠페인이 답입니다.
자주 묻는 질문
사람들은 도시 이름을 말하지 않고 검색합니다. 키워드에 장소가 필요한가요?
항상은 아닙니다. Google은 의도 판단에도 위치를 씁니다. 주요 키워드의 장소 없는 버전과 장소 이름이 있는 버전을 둘 다 두면 어느 쪽이 일하는지 보고서가 알려 줍니다.
우리 지역을 지정하는 대신 장소를 제외해야 하나요?
활동 지역이 어색한 모양일 때는 제외가 더 빠르고, 그렇지 않을 때는 지정이 더 명확합니다. 대부분의 계정은 둘을 조금씩 쓰게 됩니다.
다른 곳에서 우리 도시에 대해 검색하는 사람은요?
그것은 “위치” 설정이 아니라 “관심” 설정이며, 기부 캠페인에는 바로 원하는 사람인 경우가 많습니다. 캠페인이 어느 쪽에 있는지 확인하세요.