Une cause nationale et un service local se ressemblent dans un compte Google Ads et ne se comportent pas du tout de la même façon. La nationale veut de la portée. La locale veut quelques centaines des bonnes personnes dans une ville, et tout ce qu'elle touche au-delà est un coût.
Sur un compte Ad Grants, le coût n'est pas de l'argent. Un refuge pour animaux d'une seule ville, ciblé à l'échelle nationale, est montré à des gens situés à quatre États de là qui ne peuvent pas y adopter. Ils ne cliquent pas. Les impressions comptent, les clics non, et le taux du compte tombe vers le seuil que mesure le programme.
Ce que fait différemment un compte local
- Il cible là où il dessert réellement — une ville, un département, un rayon autour du bâtiment — plutôt que le pays où il se trouve.
- Il dit le lieu dans l'annonce. « Adoptez un chien à Chicago » répond à une autre recherche que « adoptez un chien », et un lecteur qui voit sa propre ville clique.
- Il utilise le lieu dans les mots clés, ce qui est aussi le moyen le moins cher de cesser de correspondre à la version nationale de la même recherche.
- Il consulte le rapport des zones géographiques plutôt que le réglage. L'endroit d'où venaient les clics est la seule preuve que le ciblage est ce que vous croyez.
L'arbitrage sur lequel être honnête
Un rayon serré signifie une enchère plus petite et moins de subvention dépensée. C'est la bonne réponse pour la plupart des services locaux — en dépenser moins pour des gens qui peuvent utiliser le service vaut mieux que tout dépenser pour des gens qui ne le peuvent pas — mais cela doit être une décision plutôt qu'une surprise quand le chiffre mensuel arrive.
Là où un service attire réellement de plus loin — une clinique spécialisée, une banque alimentaire régionale avec des sites partenaires — la réponse est généralement une deuxième campagne pour la zone plus large, avec son propre budget et ses propres annonces, et non un réglage plus large sur la campagne qui fonctionnait.
Questions fréquentes
Les gens cherchent notre ville sans la nommer. Le mot clé a-t-il besoin du lieu ?
Pas toujours — Google utilise aussi la localisation pour l'intention. Avoir une version simple et une version avec le nom du lieu des principaux mots clés permet au rapport de vous dire laquelle fait le travail.
Devrions-nous exclure des lieux plutôt que nommer le nôtre ?
Exclure est plus rapide quand la zone de desserte est malcommode, et nommer est plus clair quand elle ne l'est pas. La plupart des comptes finissent par faire un peu des deux.
Et les gens qui cherchent depuis ailleurs à propos de notre ville ?
C'est le réglage « intérêt pour » plutôt que « présence dans », et pour une campagne de dons c'est souvent exactement qui vous voulez. Vérifiez lequel des deux la campagne utilise.