全国的な社会課題と地域のサービスは、Google 広告のアカウントでは同じに見え、振る舞いはまったく違います。全国のほうはリーチを求めます。地域のほうは、ひとつの市にいる、ふさわしい数百人を求め、それを超えて届いたものはすべて費用です。
Ad Grants アカウントでは、その費用はお金ではありません。ひとつの市にある動物保護施設が全国を対象にすると、4 州先の、そこから引き取れない人たちに表示されます。彼らはクリックしません。インプレッションは数えられ、クリックは数えられず、アカウントの率は、プログラムが測る基準に向かって下がります。
地域のアカウントが違うやり方でしていること
- 実際にサービスを提供している場所(市、郡、建物からの半径)を対象にし、その国全体にはしない。
- 広告に場所を書く。「シカゴで犬を迎える」は「犬を迎える」とは別の検索に答え、自分の市を見た読み手はクリックします。
- キーワードにも場所を使う。同じ検索の全国版にマッチしなくなる、いちばん安い方法でもあります。
- 設定ではなく、地域レポートを確認する。クリックがどこから来たかだけが、ターゲティングが思っているとおりだという証拠です。
正直に認めるべきトレードオフ
半径を絞れば、オークションは小さくなり、使われる助成金は少なくなります。それはほとんどの地域サービスにとって正しい答えです。サービスを使えない人に全額使うより、使える人に少なく使うほうが勝ります。ただし、月ごとの数字が出たときに驚きになるのではなく、決定であるべきです。
サービスが本当により遠くから人を集める場合(専門のクリニック、提携先を持つ広域のフードバンク)は、たいてい、うまくいっていたキャンペーンの設定を広げるのではなく、より広い地域のための、独自の予算と独自の広告を持つ 2 つ目のキャンペーンが答えです。
よくある質問
人々は市の名前を言わずに検索します。キーワードに場所は必要ですか。
いつもではありません。Google は意図の判断にも位置情報を使います。主要なキーワードに、場所なしと場所名入りの両方があれば、どちらが効いているかをレポートが教えてくれます。
自分たちの場所を指定する代わりに、場所を除外すべきですか。
対象地域が扱いにくいときは除外のほうが早く、そうでないときは指定のほうが明快です。ほとんどのアカウントは、両方を少しずつ使うことになります。
よそから、私たちの市について検索する人はどうですか。
それは「所在地」ではなく「関心」の設定で、寄付のキャンペーンなら、まさに狙いたい人であることがよくあります。キャンペーンがどちらになっているかを確認してください。