확장 검색을 쓰면 Google은 키워드 자체뿐 아니라 키워드와 관련된 검색에도 광고를 보여 줄 수 있습니다. 동의어, 바꿔 말한 표현, 오타, 그 밖에 같은 의도라고 판단하는 모든 것입니다. “긴급 주거 지원”을 입력하면 “오늘 밤 잘 곳”에도 광고가 나올 수 있습니다.
이것은 정말로 유용합니다. 계정이 자기 대상층이 쓰는 말을 발견하는 방법이고, 그 말은 웹사이트에 적힌 말과 다른 경우가 많습니다. 동시에 아무도 사려고 하지 않았던 노출을 모으는 가장 빠른 방법이기도 합니다.
Ad Grants 계정에서 판단이 달라지는 이유
유료 계정에서는 느슨한 일치가 돈이 들고, 그 발견이 값어치가 있는지는 당신이 정합니다. Ad Grants 계정에서는 돈이 당신의 것이 아니고 초과해서 쓸 수도 없습니다. 하지만 관련 없는 노출은 모두 클릭 없는 노출이고, 계정의 클릭률은 프로그램이 측정하는 것입니다. Ad Grants 계정의 확장 검색은 계정이 바닥나도 별 탈 없는 단 하나의 화폐로 값을 치르는 것 같지만, 실은 그 화폐로 치르게 됩니다.
- 검색어 보고서는 매달이 아니라 매주 읽습니다. 확장 검색의 의미는 무엇을 찾아내느냐에 있고, 찾아낸 것에는 제외할 검색어도 포함됩니다.
- 제외 키워드는 맞는 수준에서 추가합니다. 언제나 틀린 것은 캠페인 전체에, 다른 곳에서는 맞는 것은 광고 그룹 단위로.
- 잘되는 것은 승격합니다. 전환한 확장 검색어는 아직 떠올리지 못했던 구문 검색 또는 일치 검색 키워드입니다.
한 단어짜리 키워드는 일치 유형과 관계없이 Ad Grants 계정에서 허용되지 않으며, 지나치게 일반적인 것도 마찬가지입니다. Google 자신의 예는 “무료 동영상”입니다. 문서화된 예외도 있으며, 조직 자신의 브랜드 용어와 승인된 질환명이 포함됩니다. 폭은 모호함이 아니라 일치에서 나와야 합니다.
자주 묻는 질문
새 Ad Grants 계정은 확장 검색을 아예 써야 하나요?
좁게 시작하세요. 구문 검색과 일치 검색이 계정이 평가받는 기록을 만듭니다. 확장 검색은 누군가 매주 검색어를 읽기 시작한 뒤에 더하는 것입니다.
Smart Bidding을 쓰면 확장 검색이 안전해지나요?
겨냥이 더 좋아집니다. 입찰이 목표로 삼을 전환이 있고 $2 상한도 풀리기 때문입니다. 하지만 검색어를 대신 읽어 주지는 않습니다.
제외 키워드는 몇 개부터 너무 많은 건가요?
정해진 숫자는 없습니다. 조심할 실패는 반대쪽, 즉 목록이 너무 넓어서 캠페인이 겨냥한 검색까지 막아 버리는 경우입니다.