广泛匹配让 Google 可以在与你的关键字相关的搜索上展示广告，而不只是在关键字本身上：同义词、换种说法、拼写错误，以及它判断为同一意图的其他一切。输入“紧急住房帮助”，广告可能出现在“今晚去哪里睡”这样的搜索上。
这确实有用。账户靠它发现自己的受众所用的词，而这些词很少是网站上写的那些。它同时也是攒下没人打算购买的展示的最快办法。
为什么在 Ad Grants 账户上这是另一种决定
在付费账户上，宽松匹配花的是钱，这样的发现值不值得由你决定。在 Ad Grants 账户上，这笔钱不是你的，也不可能超支，但每一次不相关的展示都是没有点击的展示，而账户的点击率正是项目衡量的东西。Ad Grants 账户上的广泛匹配，是用账户唯一不会因耗尽而出问题的那种货币来支付的，其实正是用它来付账。
- 每周而不是每月读一次搜索字词报告。广泛匹配的意义在于它找到了什么，而找到的东西里就包括该排除的字词。
- 在合适的层级添加否定关键字：永远不对的在整个广告系列层级，在别处才对的在广告组层级。
- 把有效的提升上来。一个产生转化的广泛匹配字词，就是一个你还没想到的词组匹配或完全匹配关键字。
无论匹配类型如何，Ad Grants 账户都不允许使用单个词的关键字，过于通用的关键字同样不允许，Google 自己举的例子是“免费视频”。也有文档说明的例外，包括组织自己的品牌字词和获批的医疗状况。广度必须来自匹配，而不是来自含糊。
常见问题
新的 Ad Grants 账户到底该不该用广泛匹配？
先从窄的开始。词组匹配和完全匹配会建立账户被评判所依据的记录；广泛匹配是在有人每周读搜索字词之后才加的。
Smart Bidding 能让广泛匹配变得安全吗？
它让定位更精准，因为出价有了可以瞄准的转化，并且解除了 $2 的上限。但它不会替你读搜索字词。
否定关键字多到什么程度算太多？
没有具体数字。要提防的是相反的失误：列表宽到把广告系列本来要面向的搜索也挡住了。