La concordancia amplia deja que Google muestre tu anuncio en búsquedas relacionadas con tu palabra clave y no solo en la palabra clave misma: sinónimos, reformulaciones, errores ortográficos y cualquier otra cosa que considere la misma intención. Introduce «ayuda de vivienda de emergencia» y el anuncio puede aparecer para «dónde dormir esta noche».
Eso es genuinamente útil. Es así como una cuenta descubre las palabras que usa su propio público, que rara vez son las que están escritas en el sitio web. También es la manera más rápida de acumular impresiones que nadie quiso comprar.
Por qué es una decisión distinta en una cuenta de Ad Grants
En una cuenta de pago, la concordancia laxa cuesta dinero y tú decides si el descubrimiento lo vale. En una cuenta de Ad Grants el dinero no es tuyo y no se puede gastar de más, pero cada impresión irrelevante es una impresión sin clic, y la tasa de clics de la cuenta es lo que mide el programa. La concordancia amplia en una cuenta de Ad Grants se paga con la única moneda de la que la cuenta no puede quedarse sin fondos sin consecuencias.
- Lee el informe de términos de búsqueda cada semana, no cada mes. El sentido de la concordancia amplia es lo que encuentra, y lo que encuentra incluye los términos que hay que excluir.
- Añade negativas en el nivel que corresponde: a toda la campaña las que nunca son correctas, a nivel de grupo de anuncios las que son correctas en otro sitio.
- Promueve lo que funciona. Un término de concordancia amplia que convierte es una palabra clave de frase o exacta en la que aún no habías pensado.
Las palabras clave de una sola palabra no se permiten en una cuenta de Ad Grants sea cual sea el tipo de concordancia, ni tampoco las demasiado genéricas; el propio ejemplo de Google es «vídeos gratis». Hay excepciones documentadas, entre ellas los términos de la propia marca de una organización y las afecciones médicas aprobadas. La amplitud tiene que venir de la concordancia, no de la vaguedad.
Preguntas frecuentes
¿Debería una cuenta de Ad Grants nueva usar concordancia amplia?
Empieza estrecho. La de frase y la exacta construyen el historial por el que se juzga a la cuenta; la amplia es lo que añades cuando alguien lee los términos de búsqueda cada semana.
¿Hace la puja inteligente que la concordancia amplia sea segura?
La hace mejor dirigida, porque la puja tiene conversiones a las que apuntar, y levanta el tope de $2. No lee los términos de búsqueda por ti.
¿Cuántas negativas son demasiadas?
No hay un número. El fallo que hay que vigilar es el contrario: una lista tan amplia que bloquea las búsquedas para las que se creó la campaña.