Широкое соответствие позволяет Google показывать объявление по запросам, связанным с ключевым словом, а не только по самому слову: синонимам, перефразировкам, опечаткам и всему, что он сочтёт тем же намерением. Введите «помощь с экстренным жильём», и объявление может появиться на «где переночевать сегодня».
Это действительно полезно. Так аккаунт узнаёт слова, которыми пользуется его собственная аудитория, а они редко совпадают со словами на сайте. Это же самый быстрый способ набрать показы, которые никто не собирался покупать.
Почему на грантовом аккаунте это другое решение
На платном аккаунте свободное соответствие стоит денег, и вы решаете, стоит ли того открытие новых запросов. На грантовом аккаунте деньги не ваши и перерасходовать их нельзя, но каждый нерелевантный показ — это показ без клика, а кликабельность аккаунта и есть то, что измеряет программа. Широкое соответствие на грантовом аккаунте оплачивается единственной валютой, которая у аккаунта не может закончиться без последствий.
- Читайте отчёт по поисковым запросам каждую неделю, а не раз в месяц. Смысл широкого соответствия в том, что оно находит, а находит оно и запросы, которые нужно исключить.
- Добавляйте минус-слова на том уровне, которому они принадлежат: на всю кампанию — те, что никогда не подходят, на группу объявлений — те, что подходят в другом месте.
- Продвигайте то, что работает. Запрос широкого соответствия, который приводит конверсии, — это фраза или точное ключевое слово, о котором вы пока не подумали.
Однословные ключевые слова на грантовом аккаунте не допускаются при любом типе соответствия, как и слишком общие — собственный пример Google: «free videos». Есть задокументированные исключения, в том числе собственные брендовые термины организации и одобренные медицинские состояния. Широта должна идти от соответствия, а не от расплывчатости.
Вопросы, которые задают
Нужно ли новому грантовому аккаунту широкое соответствие вообще?
Начните с узкого. Фразовое и точное соответствие создают историю, по которой оценивают аккаунт; широкое добавляют, когда кто-то читает поисковые запросы каждую неделю.
Делают ли умные ставки широкое соответствие безопасным?
Они делают его точнее, потому что у ставок есть конверсии, на которые можно целиться, и снимают потолок в $2. Но поисковые запросы за вас они не читают.
Сколько минус-слов слишком много?
Числа нет. Следить нужно за обратным провалом: список настолько широкий, что блокирует запросы, ради которых кампания создана.