Wynik jakości to liczba od 1 do 10, którą Google raportuje na słowo kluczowe, zbudowana z trzech szacunków: jak często, według Google, twoja reklama będzie klikana, jak ściśle reklama odpowiada na słowo kluczowe i co Google sądzi o stronie, na którą prowadzi kliknięcie.
To diagnostyka, a nie cel. Nic przez niego nie jest naliczane i nic nie jest nim bezpośrednio ustalane — ale to najjaśniejsze podsumowanie, jakie Google daje, tej połowy Ad Rank, którą nadal możesz ruszyć, gdy twoja stawka jest ograniczona do $2.
Czytanie trzech części osobno
- Oczekiwany współczynnik klikalności poniżej średniej: reklama nie odpowiada na wyszukiwanie albo jest dopasowana do wyszukiwań, których nikt nie miał na myśli.
- Trafność reklamy poniżej średniej: słowo kluczowe jest w złej grupie reklam. Reklama jest napisana pod coś innego z tej samej listy.
- Jakość strony docelowej poniżej średniej: kliknięcie trafia na stronę główną albo na stronę, która nie wspomina o tym, czego szukano.
Słowa kluczowe z wynikiem 1 lub 2 to nie kwestia osądu. Oparta na misji polityka Ad Grants wymaga, by je wstrzymać lub usunąć, więc konto, które je ma, jest niezgodne z zasadami, cokolwiek poza tym robi dobrze — a automatyczna reguła, która je wstrzymuje, to zwykły sposób, by tak zostało.
Google podaje to jako wymóg, a nie zalecenie, na support.google.com/nonprofits/answer/9314402, razem z regułami dotyczącymi pojedynczych słów i zbyt ogólnych słów kluczowych, obok których stoi.
O co ludzie pytają
Co liczy się jako wystarczająco niskie, by musiało zniknąć?
1 i 2. Polityka Google wymienia te dwa i nic powyżej — 3 jest słabe i dozwolone, co warto wiedzieć, zanim napisze się automatyczną regułę z błędną liczbą.
Czy 10 znaczy, że słowo kluczowe działa?
Znaczy, że Google spodziewa się kliknięcia. Czy kliknięcie było warte zdobycia, to pytanie o konwersje, a obie odpowiedzi często się rozmijają.
Jak długo trwa, zanim zmiana będzie widoczna?
Wynik jest przebudowywany na zgromadzonych danych, więc nowa reklama czy nowa strona docelowa pokazują się po dniach ruchu, a nie od razu. Oceniaj po dwóch tygodniach, nie po popołudniu.
Dlaczego liczy się tu bardziej niż na koncie płatnym?
Bo druga połowa Ad Rank jest ograniczona. Konto płatne może na słabą jakość odpowiedzieć wyższą stawką; konto Grants przy $2 nie może.