Der Qualitätsfaktor ist eine Zahl von 1 bis 10, die Google je Keyword meldet und die aus drei Schätzungen besteht: wie oft Ihre Anzeige voraussichtlich angeklickt wird, wie genau die Anzeige das Keyword beantwortet und was Google von der Seite hält, auf der der Klick landet.
Er ist eine Diagnose, kein Ziel. Er berechnet nichts und legt nichts unmittelbar fest — aber er ist die klarste Zusammenfassung, die Google von der Hälfte des Ad Rank gibt, die Sie noch bewegen können, wenn Ihr Gebot bei $2 gedeckelt ist.
Die drei Teile getrennt lesen
- Erwartete Klickrate unterdurchschnittlich: Die Anzeige beantwortet die Suche nicht, oder sie wird Suchanfragen zugeordnet, die niemand gemeint hat.
- Anzeigenrelevanz unterdurchschnittlich: Das Keyword steht in der falschen Anzeigengruppe. Die Anzeige ist für etwas anderes aus derselben Liste geschrieben.
- Nutzererfahrung auf der Zielseite unterdurchschnittlich: Der Klick landet auf der Startseite oder auf einer Seite, die das Gesuchte nicht erwähnt.
Keywords mit 1 oder 2 sind keine Ermessensfrage. Die missionsbasierte Richtlinie von Ad Grants verlangt, dass sie pausiert oder entfernt werden; ein Konto, das sie führt, verstößt also gegen die Richtlinie, was es sonst auch gut macht — und eine automatisierte Regel, die sie pausiert, ist der übliche Weg, dafür zu sorgen, dass es so bleibt.
Google nennt dies eine Anforderung und keine Empfehlung, unter support.google.com/nonprofits/answer/9314402, zusammen mit den Regeln zu einzelnen Wörtern und allzu generischen Keywords, neben denen sie steht.
Häufige Fragen
Was gilt als niedrig genug, dass es weg muss?
1 und 2. Googles Richtlinie nennt diese beiden und nichts darüber — eine 3 ist schwach und erlaubt, was man wissen sollte, bevor eine automatisierte Regel mit der falschen Zahl geschrieben wird.
Heißt eine 10, dass das Keyword funktioniert?
Sie heißt, dass Google den Klick erwartet. Ob der Klick etwas wert war, ist eine Frage der Conversions, und beide Antworten widersprechen sich oft.
Wie lange dauert es, bis sich eine Änderung zeigt?
Der Wert wird aus angesammelten Daten neu gebildet, eine neue Anzeige oder eine neue Zielseite zeigt sich also über Tage an Traffic und nicht sofort. Beurteilen Sie es nach zwei Wochen, nicht nach einem Nachmittag.
Warum zählt er hier mehr als auf einem bezahlten Konto?
Weil die andere Hälfte des Ad Rank gedeckelt ist. Ein bezahltes Konto kann schwache Qualität mit einem höheren Gebot beantworten; ein Grants-Konto bei $2 kann das nicht.