Google 要求 Google Ad Grants 账户保持至少 5% 的平均点击率，按整个账户、以一个月为期来衡量。这是项目中被引用得最多的规则，也是最多账户接近不达标的规则，而通常没有人盯着那个显示它的数字。
用整数来看是什么样子
这笔资助每月最多 $10,000，Google 按大约每天 $329 的节奏来分配。在默认的每次点击 $2 上限下，把钱花完的一天大约是 165 次点击。要在 5% 下得到 165 次点击，账户需要被看到大约 3,300 次。
这三个数字值得放在一起记住，因为它们说明了账户必须是什么样子。每天 3,300 次展示，不是一家慈善机构自己名字上的几个完全匹配关键字能做到的。它也完全不同于宽松匹配的列表所攒下的量：一个列表以同样的点击数攒下十倍的展示，比率是 0.5%，而不是 5%。
是算术，不是目标。大多数 Ad Grants 账户每天花的远不到 $329，而一个只花十分之一的账户，也可以稳稳地高于 5%，被衡量的是比率，而不是数量。
比率究竟流向了哪里
- 匹配到广告根本不是为之而写的搜索，宽松匹配又从未排除。这是最大的一项，它出现在搜索字词报告里，而不是关键字列表里。
- 广告回应了关键字，却没有回应搜索：一个广告组装着九个主题，于是八个广告对正在阅读的人来说是错的。
- 所有地方和所有人：一家城市慈善机构被展示给全国，或者一则英文广告被展示给浏览器显示阅读其他语言的人。
- 没有资产。站内链接、宣传信息和摘要占据更多搜索结果页，并提供更多点击理由，没有它们的账户就是在没有它们的情况下竞争。
这四项的共同点是，它们增加的是展示，而不是减少点击。这就是为什么否定关键字通常是最快的、实实在在的提升：它们从分数的底部拿走展示，而不碰顶部。
常见问题
有一个月低于这条线，账户就完了吗？
政策所说的并不是一个月。Google 的账户管理政策表示，要求是在连续两个月未达到时才算未达到，随后会暂时停用，原因处理后可申请恢复。某个具体账户会怎样，仍由 Google 说了算，任何给你时间表的人都是在猜。
还剩一周，我们在 4.1%。现在怎么办？
对最差的搜索字词添加否定关键字，并暂停最弱的广告组，而不是试图挽救它。这两者都会立刻减少展示，而这是分数中唯一能快速变动的那一半。
智能体会盯着这个吗？
它会读取账户，并说明比率往哪里走、它会改什么。它提出提案，由专家来应用。在 Ad Grants 账户上，这个顺序是保障，而不是形式。