Der maximale Preis pro Klick eines Grants-Kontos beträgt $2. Das gilt für manuelles und für erweitertes Cost-per-Click-Bieten, und daher kommt die Überzeugung, ein Grants-Konto könne schlicht nicht mithalten.
Für Smart Bidding gilt es nicht. Google nennt drei Strategien, die über das Maximum von $2 des Programms hinausgehen dürfen, wo die Leistung des Kontos es rechtfertigt — Maximize conversions, Target CPA und Target ROAS — und bietet dann, was es einen Klick für wert hält, und das kann bei einer Suche, nach der jemand gleich handeln wird, ein Mehrfaches davon sein.
Was es dafür verlangt
Ein Conversion-Tracking, das funktioniert, und eine Conversion, die zu zählen sich lohnt. Smart Bidding ist ein Optimierer, und ein Optimierer, der nichts Echtes zum Optimieren hat, kauft gewissenhaft, was auch immer Sie ihm zu zählen gesagt haben — so kommt ein Konto dazu, hart auf Seitenaufrufe zu bieten.
- Zählen Sie etwas, das zählt: ein abgeschlossenes Formular, eine fertige Spende, eine Anmeldung als Freiwillige. Keinen Seitenaufruf und keinen Klick auf einen Link.
- Prüfen Sie die Zahl an der Wirklichkeit. Eine Conversion-Zahl, die verdächtig nah an der Klickzahl liegt, ist fast immer ein Tag, das auf jeder Seite auslöst.
- Geben Sie ihm genug zum Lernen. Eine Kampagne mit zwei Conversions im Monat hat dem Bieten nichts gegeben, woraus es verallgemeinern könnte, und wird schwanken.
Die Wirkung zweiter Ordnung ist die, die man übersieht: Das Anheben der Obergrenze erhöht den durchschnittlichen Preis pro Klick, was für dasselbe Geld weniger Klicks bedeutet. Das ist meist der Tausch, den man will — die Klicks sind besser —, aber es ist ein Tausch, und ein Konto, das ohnehin Mühe hatte, sein Budget auszugeben, gibt womöglich weniger davon aus.
Häufige Fragen
Ist das eine Lücke?
Nein. So sind die Gebotsregeln des Programms selbst geschrieben: Die Obergrenze hängt am manuellen Bieten, und Google dokumentiert die Ausnahme für Smart Bidding unter support.google.com/nonprofits.
Jede Kampagne oder einige?
Die mit Conversions, auf die sie zielen kann. Eine Kampagne, die ein Ergebnis noch nicht messen kann, bleibt besser manuell bei $2, bis sie es kann.
Was, wenn der Preis pro Klick sich verdreifacht?
Lesen Sie ihn gegen die Conversions, nicht gegen die Klicks. Hat er sich verdreifacht und die Conversions haben sich verdoppelt, wurde das Konto besser und je Ergebnis günstiger, und das ist die Zahl, auf die es ankommt.