Google verlangt von einem Google Ad Grants-Konto eine durchschnittliche Klickrate von mindestens 5%, gemessen über das Konto und über den Monat. Es ist die am häufigsten zitierte Regel des Programms und die, an der die meisten Konten am nächsten am Scheitern sind, meist ohne dass jemand die Zahl beobachtet, die das sagt.
Wie es in ganzen Zahlen aussieht
Das Grant beträgt bis zu $10,000 im Monat, was Google mit etwa $329 am Tag taktet. Bei der Standardobergrenze von $2 je Klick wären das an einem Tag, an dem alles ausgegeben wurde, etwa 165 Klicks. Für 165 Klicks bei 5% muss das Konto etwa 3,300-mal gesehen werden.
Diese drei Zahlen sollte man zusammenhalten, denn sie sagen, welche Form ein Konto haben muss. 3,300 Impressionen am Tag sind keine Handvoll genau passender Keywords auf den Namen einer Wohltätigkeitsorganisation. Es ist auch nichts wie das Volumen, das eine locker zugeordnete Liste sammelt — und eine Liste, die zehnmal so viele Impressionen bei denselben Klicks sammelt, hat eine Rate von 0.5%, nicht von 5%.
Rechnung, kein Ziel. Die meisten Grants-Konten geben weit weniger als $329 am Tag aus, und ein Konto, das ein Zehntel davon ausgibt, kann bequem über 5% liegen — gemessen wird das Verhältnis, nicht das Volumen.
Wohin die Rate tatsächlich geht
- Suchanfragen, für die die Anzeige nie geschrieben wurde, locker zugeordnet und nie ausgeschlossen. Das ist der große Posten, und er ist im Suchbegriffsbericht sichtbar, nicht in der Keyword-Liste.
- Anzeigen, die das Keyword beantworten und nicht die Suche: eine Anzeigengruppe mit neun Themen, sodass acht der Anzeigen für den jeweils Lesenden falsch sind.
- Überall und für alle: eine Stadtorganisation, die bundesweit ausgespielt wird, oder eine englische Anzeige für Menschen, deren Browser sagt, dass sie etwas anderes lesen.
- Keine Assets. Sitelinks, Zusatzinformationen und Snippets nehmen mehr von der Ergebnisseite ein und geben mehr Gründe zu klicken, und ein Konto ohne sie konkurriert ohne sie.
Allen vieren ist gemeinsam, dass sie Impressionen hinzufügen, statt Klicks wegzunehmen. Deshalb sind Ausschlusskeywords meist der schnellste ehrliche Zuwachs, den es gibt: Sie nehmen Impressionen unten aus dem Bruch, ohne den oberen Teil anzutasten.
Häufige Fragen
Ist ein Monat unter der Linie das Ende des Kontos?
Einer ist nicht das, was die Richtlinie nennt. Googles Richtlinie zur Kontoverwaltung sagt, die Anforderung gelte als verfehlt, wenn sie zwei Monate in Folge verfehlt wird, und dass eine vorübergehende Deaktivierung folgt — mit Wiederfreischaltung auf Antrag, sobald die Ursache behoben ist. Was mit einem bestimmten Konto geschieht, sagt weiterhin Google, und wer Ihnen einen Zeitplan anbietet, rät.
Wir liegen bei 4.1% mit noch einer Woche. Und jetzt?
Ausschlusskeywords für die schlechtesten Suchbegriffe, und die schwächste Anzeigengruppe pausieren, statt sie retten zu wollen. Beides senkt sofort die Impressionen, die einzige Hälfte des Bruchs, die sich schnell bewegt.
Beobachtet der Agent das?
Er liest das Konto und sagt, wohin die Rate geht und was er ändern würde. Er schlägt vor; ein Spezialist wendet an. Auf einem Grants-Konto ist diese Reihenfolge die Sicherung, keine Formalität.